廣州企業網絡營銷推廣的含義

　　網絡營銷推廣是一種新型的直銷營銷模式

　　這是對網絡營銷推廣比較早的一種認識，認為網絡營銷推廣就是網上銷售。尤其是在互聯網泡沫破滅之前的B2C風行時期，這一觀點比較盛行。網絡營銷推廣的確是一種新型的直銷營銷模式，這是網絡營銷推廣非常重要和基本的職能及內容之一，但網絡營銷推廣不單純是網上銷售，今天的網絡營銷推廣業務的范疇已經拓展到企業網上經營的全過程，包括營銷信息的收集與發布、網上交易以及交易完成后的售后服務、消費者調研與管理等活動在內的眾多內容，成為企業現實環境下營銷體系的有利補充。

　　網絡營銷推廣是利用網絡媒體開展企業營銷活動的一種新的營銷方式

　　這是對網絡營銷推廣較為普遍的一種認識，基于這種理解，網絡作為一種新興媒體的作用被充分認識到。網絡營銷推廣被認為是由互聯網替代了報刊、郵件、電話、電視等中介媒體的新型營銷溝通媒介，利用互聯網可以對產品的售前、售中、售后各環節進行即時、雙向的信息溝通和跟蹤服務。

　　網絡營銷推廣是企業整體營銷戰略的組成部分

　　這是對網絡營銷推廣較為系統的一種認識，代表性的定義有馮英健先生的定義：“網絡營銷推廣是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動?！?/p>

　　網絡營銷推廣是借助于互聯網，利用現代信息工具，通過滿足顧客需求來實現企業市場營銷目標的營銷活動

　　在我們對網絡營銷推廣概念的描述中，強調這樣幾個觀點：網絡營銷推廣是電子商務管理企業價值鏈系統的一種有效手段；網絡營銷推廣是順應需求驅動的現代市場營銷觀念；網絡營銷推廣貫穿于企業經營的全過程并服從于企業整體營銷戰略。

　　因此，我們認為，凡是借助于互聯網這個平臺進行的，利用互聯網和現代信息技術提供的多種營銷手段，滿足顧客需求來實現企業整體市場營銷目標的各種營銷活動，包括市場調查、客戶分析、產品開發、銷售策略、客戶服務與管理等在內的全部營銷活動都可稱之為網絡營銷推廣。