我國企業營銷推廣方面都存在哪些問題

2020-09-14  來自: 廣州三二零網絡科技有限公司1 瀏覽次數:999

  我國目前已經形成一個潛力巨大的網絡市場:企業對網絡在商業經營活動中的重視逐漸加強,網絡的商業應用前景極為廣闊,但因為我國網絡經營軟硬件的發展尚處于初級階段,與美國等互聯網應用已較成熟的國家相比還是有差距。目前還存在一些問題,主要有以下幾點:

  1.企業網絡營銷推廣意識不強、知識不足

  我國企業在網絡營銷推廣方面的差距不僅表現在硬件和操作技術方面,在觀念認同方面的差距也是十分明顯的。大部分企業網絡競爭意識不強,沒有充分意識到知識經濟時代搶占網絡信息這一制高點對贏得企業未來競爭優勢的必要性與緊迫性。企業經營者缺乏開展網絡營銷推廣所應當具備的觀念、意識和相應的知識結構,沒有切實認識到網絡經濟對企業傳統的經營管理的沖擊,從而難以把握網絡經濟給企業帶來的機遇。

  2.上網營銷企業數量不多、分布不均

  目前,我國國內企業中,上網企業所占比例還不高,且大多數集中分布在北京、廣州、上海等幾個經濟較為發達的大城市。

  3.網絡營銷推廣效果不佳、方式不活

  目前,大部分上網企業的網絡營銷推廣僅僅停留在產品的網絡廣告、企業的網絡宣傳及網絡促銷等幾個環節上。有的企業甚至只是將企業的廠名、產品照片、公司地址、聯系電話、公司簡介和總裁頭像“上傳"到網上而已;一些企業雖然擁有了自己獨立的域名、網址,但多數只在網上開設了主頁和電子郵件地址,既沒有對企業產品及企業形象做具體、系統的介紹,也沒有借助網絡開展營銷活動。企業對網絡資源的開發利用率很低。顯然網絡資源在企業營銷活動中的巨大優勢與深厚潛力遠遠沒有被挖掘出來。

  4.網絡營銷推廣的產品種類不多、范圍不大

  目前,我國企業網上營銷的可供顧客選擇的產品很少、范圍很小,遠不能滿足購買者網上購物的需要。在網上可購的產品主要集中于計算機及其配件、軟件、圖書、汽車等有限的幾類特殊產品,面向大眾的服裝、食品、日用品、家電等上網營銷的則很少。

  5.網絡營銷推廣策略水平不高和效益不佳

  目前,我國企業對網絡營銷推廣策略缺乏系統的研究,還沒有形成一套適合我國國情的網絡營銷推廣策略。不少企業還只是搬用過去的網下營銷策略,不能充分發揮網絡營銷推廣的優勢,不能產生較高的網絡營銷推廣增值。據悉,目前全國開通網上購物的商業企業,鮮有贏利的,不少網上商店開張不久即宣布倒閉,少數幾家也是依靠網下營銷的贏利而勉強維持網上運轉的費用。


關鍵詞: 營銷推廣           

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